并且大多数都是限量发售画肖是什么生肖

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  9月17日,国酒茅台2018年狗年生肖酒上市发布会在广州举行。作为生肖酒的首推者,自2014年推出马年生肖酒以来,茅台每年的生肖酒上市都备受业界关注。2014年以来,不少白酒品牌效仿,将生肖酒列入自己的品牌计划。然而,记者走访市场发现,近年来生肖酒市场却不大如意,除了被指“炒作”、“价格虚高”外,其主推的收藏价值也屡被质疑。生肖酒价格浮动大,经销商反映市场小,生肖酒是酒企的噱头还是真的值?

  尽管如此,郎酒方面对生肖酒的升值空间仍持乐观态度,据悉,郎酒2019年猪年纪念酒已完成整体设计,目前正紧密生产中。相关负责人表示,推出猪年纪念酒的原因在于狗年纪念酒的火爆,市场对于增加投放计划配额的呼声很高。

  白酒专家、山东温和酒业总经理肖竹青表示,生肖酒的问世意味着酒厂开始重视文化营销,重视消费者的个性化需求,重视利用互联网来推广个性化产品的体现。说明酒厂不仅仅是满足渠道需求,也注重消费者的个性化需求,这是酒企在品牌推广方面的进步。

  据悉,这股降价潮还波及到了茅台的系列酒。白酒行业资深人士、盛古创意创始人付木强告诉记者,今年3月,一直默默无闻的“贵州大曲生肖鸡年酒”猝不急防地跳入公众视野,短短一个月时间,从1100元/坛的价格迅速飙升至2400元,最高时期甚至直逼4000元。大起之后,接踵而至的是大跌。如今该酒回落到1500元左右,市场上仍有大量出货,与之前的态势不可同日而语。

  生肖酒与普通白酒产品相比,最大的区别就在于其收藏价值,而在各品牌纷纷推出系列产品之后,生肖酒的收藏价值究竟有多大?

  俊涛、酒优多连锁店董事长张建伟表示,目前店里生肖酒对外售卖非常少,只进了两箱习酒生肖酒,1斤装约1700元一瓶,但是货到现在还没有卖出。“店里卖生肖酒是赚不到钱的,生肖酒只是小众收藏者喜爱。”张建伟说。

  此外,郎酒集团在2017年也发布了两款狗年生肖酒,分别为郎酒集团的狗年特别纪念酒和青花郎戊戌狗年纪念酒。两款产品都通过郎酒官方渠道进行推介,采用限量发售的形式,于2017年12月1日正式接受订单,在郎酒直销部、直营店、电商旗舰店同时上线。

  今年,汾酒、泸州老窖、郎酒、剑南春,都推出了生肖酒,在全国发行。以营销着称的江小白,也推出了江小白“狗年京东纪念版”。江小白相关负责人表示,江小白已经上市的生肖酒是2款:2016年的金鸡款、2017年的天狗款。这两款产品目前也都还在售,具体的销量数据没有统计,但总的限量是20000套。价格上,目前金鸡299元、天狗189元。

  在众多品牌不断推出新品的同时,生肖酒市场并不平静,其价格更是起伏不定。以茅台生肖酒为例,2014年的马年茅台出厂价为950元,今年3月电商平台售价14999元,到了8月,售价降至13288元。到了近日,记者通过线下渠道了解到,该酒在行内流通价已经跌破一万;茅台2017年出品的丁酉鸡年生肖酒,出厂价1599元,线元左右,价格还在下跌。

  记者了解到,生肖酒市场自2014年茅台首创以来,不断有新品牌加入。以五粮液为例。2017年9月,五粮液推出鸡年纪念酒,获得了不少好评;2017年11月,五粮液出品的2018戊戌(狗)年纪念酒在郑州上市,全套有4樽,瓶身绘有名家画作,属于批量特酿的珍藏版高端礼品酒。这也是五粮液继鸡年之后的第二款生肖纪念酒,同样引起关注。

  白酒行业分析师蔡学飞表示,生肖酒本身就是纪念用酒,是中国生肖文化的一种民俗表现载体,带有一定的纪念价值,并且大多数都是限量发售,所以大企业,譬如茅台、汾酒等在其品牌加持下,有一定稀缺价值。但是收藏价值的大小还是要看具体的厂家、品牌、年份、工艺、定价等因素。“可以说除了茅台,大多数生肖系列酒都没有大的收藏价值。”蔡学飞认为,收藏市场的生肖酒是受到市场供需关系决定的,部分生肖酒如茅台被过度炒作导致价格虚高,然后市场遇冷就很正常。生肖酒只是一个小众纪念酒市场,企业也只是针对礼品、收藏点装运作,市场前景一般。

  2014年至2017年,茅台分别推出了马年纪念酒、羊年纪念酒、猴年纪念酒和鸡年纪念酒,其中,鸡年纪念酒尤其火爆,还拉动了前几款生肖酒的价值。9月17日,国酒茅台2018年狗年生肖酒上市发布会在广州举行。国台2018戊戌狗年生肖15L珍藏酒设计采用青瓷,以狗为吉祥生肖,设计结合宫廷画家郎世宁画作《十骏犬图》。广东粤强企业相关负责人透露,这款国台狗年生肖酒,限量499坛,售价36999元,目前为止已经卖出300多坛。

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