在开播60小时便已突破15亿?精准一笑的意思

2018-08-30 10:22:00
jingcaiadmin
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  正如引起不小反响的《致青春》、《诛仙》、《幻城》等一系列剧集,也是优酷抓住用户口味的成功案例,作为领先视频平台,优酷的此举无疑彰显了独到的眼光。本次优酷全网独播的《微微一笑很倾城》,更是首开网游小说改编剧先河,力圈原着粉、校园粉与游戏粉,带领观众在二三次元交替穿越,立体感受时下最写实的校园爱情故事。

  8月22日,根据顾漫同名小说改编,由郑爽、杨洋主演的《微微一笑很倾城》在优酷全网独播。至今,在两周时间内,《微微一笑很倾城》已成功掀起新一波全民追剧热潮,成为热门话题中心。据悉,该剧自开播以来,一路蹿红,在开播60小时便已突破15亿。随着该剧人气持续上升,8月29日《微微一笑很倾城》进一步跨界携手淘宝,于淘宝app开屏页全天显示该剧广告,并在UC实时更新最新的剧集资讯,在淘宝直播和闲鱼拍卖直接打通了淘宝渠道。此举瞄准淘宝精准受众,跨行业合作致力将该剧打造为年度热门IP剧。

  目前,该剧已播出完结,频频发糖的“倾城夫妇”也好,窝心的宿舍情义也好,因游戏或现实的利益而摩擦冲突也好,圈粉无数的人设发展与剧情走向,已经成了“倾城粉”们的一致期待。在这种期待之下,“倾城粉”的举动,也将说明《微微一笑很倾城》与淘宝跨界合作的意义,得到进一步的延伸。

  据了解,此次《微微一笑很倾城》的受众人群基本锁定为学生群体与年轻的白领群体。而作为互联网巨头的阿里,一向以来受众面广,则较为适合助力该剧做进一步的传播。早前,《微微一笑很倾城》已是备受欢迎的青春网络小说,此次拍成剧版,从一开始就自带吸睛效果。杨洋、郑爽等高颜值90后新生代的加持,与该剧耳目一新的故事情节,也注入不少新鲜的元素。阿里从原来泛电商到现在逐渐打造“创新+创造+创意”,在大文娱板块也是逐渐发力,消费群体普遍以爱好新鲜事物的年轻群体居多,这一点无形中与《微微一笑很倾城》不谋而合。

  据闻,此次《微微一笑很倾城》在营销合作上,确实调动了多个平台。集中UC、天猫魔盒、淘宝,优酷与阿里意在通过资源共享,让该剧覆盖更多的用户。同时,此次合作,电商消费中用户匹配也十分精准。《微微一笑很倾城》与阿里进行合作,站在行业角度,无疑是互利局面。跨行业联手与该剧本身的粉丝效应相结合,为《微微一笑很倾城》与淘宝、天猫等平台同时带来高人气搜索。一方面,播出全程的《微微一笑很倾城》仍然处于热搜与热议阶段,且并无下降趋势;而淘宝方面,随着剧情的深入,剧中人设同款与该剧周边产品也纷纷成为淘宝热搜,粉丝陆续入手。影视剧衍生品价值得到提升,而《微微一笑很倾城》也可以借助着阿里天生的电商优势开启“边看边买,推剧的同时加强了品牌的影响力。如此有力的营销效果,也说明了该剧的走红,正是通过多平台的协同起到迭加的效果。而优酷与阿里的联手,也预示着未来影视剧传播会有更多新玩法。

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